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如何利用Google Analytics幫你做好谷歌海外推廣的7大秘訣!


Google Analytics(谷歌分析,以下簡稱 GA )的重要性在于,它能直觀地反應你在谷歌廣告投入所產生的效果。 GA 數據完備但設置起來也較復雜,不管是營銷新人還是行業大牛,都可能沒有完全發揮出它的功用。為了讓您更快更地利用好 GA, 我們總結了7個必備的分析報告,附上具體的查看和分析方法,幫您掌握廣告表現。


1移動效果報告

在世界范圍內,移動設備的用戶數量已經超過了桌面用戶。在美國,移動端帶來的經濟效益占總量的30%。因此我們非常重視移動端的用戶體驗,并于今年更新了自然搜索結果排名的算法,就是希望提高網站的移動適應性。對于營銷人士來說,在手機這樣的小屏幕戰場上占據有利位置正是贏得顧客的關鍵。而移動效果報表就是反應您的網頁(非 app)是否針對手機做足了優化、怎樣可以更好地進行優化的較佳參考指南。 如何查看:登入 GA 賬戶 ->  受眾群體 -> 移動 -> 概覽如何分析:您可以細分報告,詳細查看用戶用了什么瀏覽器、何種設備瀏覽您的網站,并從中知道您的網站在各個設備上的具體表現。您還可以在此處任意加入適當的維度,通過看“跳出率”“頁面停留時間”“瀏覽量”等指標,您能知道您是否在不同設備上都獲得了良好的用戶體驗。

2流量獲取報告

想知道有多少人點擊了您的廣告,發布的帖子為網站帶來了多少流量,SEO 策略是否成功?這些問題通通可以在流量獲取報告中得到解答,這也是營銷人士較個要學會查看的報告。

如何查看:登入 GA 賬戶 -> 流量獲取 -> 概覽登入 GA 賬戶 ->如何分析:特別提醒,在“引薦”標簽中(流量獲取 -> 概覽 -> 所有流量 -> 引薦)中,您能查看流量的外部來源。


3內容效率報告(自定義報告)

如果您為網站添加了大量的內容,追蹤這些內容的效果又費時費力,那您就可以嘗試用這份內容效率報告。該報告由 Web Analytics 2.0 作者和Google員工Avinash Kaushik創建, 包括瀏覽量、彈出次數目標達成情況等資料,您可從該報告中獲取以下訊息:? 哪個內容較多人看?? 哪類內容(圖片、視頻、GIF、信息圖、評價)較受人歡迎?? 哪個內容將讀者轉化成了及消費者?? 哪個內容較多人分享? 如何查看:登入 GA 賬戶 ->  導入此自定義報告配置如何分析:點此查看 Avinash Kaushik 設計報告的詳細用法。

4關鍵字分析報告(自定義報告)

通過分析關鍵字的表現,您可以獲得有關自然搜尋流量和訪客的洞察。所以 eConsultancy 制作了這份關鍵字分析報告, 分析導流效果較好的關鍵字,里面包含用戶數、轉化率、目標達成數、頁面加載時間這些指標。 如何查看:登入 GA 賬戶 ->  導入此自定義報告配置如何分析:通過數據找出對您來說較有用的關鍵字、有多少關鍵字能給您帶來收益您需要優化哪個關鍵字。

5新舊訪客報告

不論新舊,來者都是客,但往往是舊訪客慢慢變成讀者、追蹤者和消費者,在GA 的基本報告中,您就可以看到您的用戶中回訪客的比例。 如何查看:登入 GA 賬戶 ->受眾群體 -> 行為 ->新訪者與回訪者

6著陸頁報告

用戶到達網站的方法多種多樣,他們可能會直接輸入主頁網址,也可能通過搜索引擎或者社交媒體上的某個帖子找到您的網站。該報告就能讓您知道用戶如何與您的網站進行互動。比如您看到報告顯示某個頁面的跳出率明顯高于其他頁面,就可以增加該網頁的互動性。 如何查看:登入 GA 賬戶 -> 報告 -> 行為 -> 網站內容 -> 著陸頁 7跳出率和退出百分比報告

“跳出率”是指進入某頁面不做任何動作就離開該頁面的用戶的百分比;“退出百分比”代表的是瀏覽過多個頁面才離開的用戶的百分比。該報告通過對比網頁的跳出率和退出百分比,檢測出互動率低的網頁和網站存在的用戶體驗問題,下拉可查看每個頁面的相關數據。 如何查看:登入 GA 賬戶:行為 -> 網站內容 -> 所有頁面  ,然后在“分層圖片”標簽下選擇“跳出率”對比“退出百分比”如何分析:舉例來說,如果用戶只讀了前兩頁就退出了一個有三頁的文章,就說明前二頁可能有問題(比如廣告太多、文案不佳、側邊欄的鏈接分散了注意力等等) GA 的功能很多,您不僅可以使用基本報告,還可以用自定義報告來多準確、 、便捷地分析您的廣告表現。點擊查看 Google Analytics’ Solutions Gallery ,還有更多廣告分析解決方案。



2017-02-13
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